تولید محتوا چیست؟
تولید محتوا به معنای ایجاد و تهیه محتوای متنی، تصویری یا صوتی است که به منظور انتشار و ارائه به مخاطبان هدفمند و خاص تولید می‌شود. این محتوا می‌تواند شامل مقالات، وبلاگ‌ها، ویدیوها، پادکست‌ها، تصاویر، نمودارها و غیره باشد.
تولید محتوا ممکن است به منظور ارتقای نام تجاری، بهبود ارتباط با مشتریان، افزایش شناخت وب‌سایت یا محصول، آموزش، اطلاع‌رسانی، سرگرمی و یا هدف دیگری صورت گیرد. محتوا باید با دقّت تولید شود و نیازهای مخاطبان هدف را برآورده کند.
تولید محتوا نیازمند برنامه‌ریزی، تحقیق، نوآوری و خلاقیت است و باید با استراتژی‌های بازاریابی و تجربه کاربری هماهنگ شود تا به نتایج مطلوب برسد.
۱۰ ویژگی تولید محتوای مناسب سایت چیست؟
۱. ارزش افزوده: محتوای مناسب باید برای مخاطبان ارزشمند و مفید باشد و به آن‌ها کمک کند تا به اهداف و نیازهای خود برسند.
۲. اصالت(Unic): محتوای مناسب باید اصیل و منحصر به فرد باشد و از کپی‌برداری اجتناب کند.
۳. ارتباط: محتوای مناسب باید مرتبط با موضوع اصلی و نیازهای مخاطبان باشد و به آن‌ها اطلاعات مفید ارائه کند.
۴. بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (SEO): محتوای مناسب باید بهینه‌سازی شده برای موتورهای جستجو باشد تا به راحتی پیدا شود و رتبه خوبی در نتایج جستجو داشته باشد.
۵. تنوع: محتوای مناسب باید در انواع فرمت‌های مختلف ارائه شود، از جمله مقالات، ویدیوها، تصاویر، پادکست و غیره.
۶. قابلیت اشتراک‌گذاری: محتوای مناسب باید قابلیت اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌های دیگر را داشته باشد تا به افزایش دسترسی و انتشار آن کمک کند.
۷. تعاملی: محتوای مناسب باید امکانات تعاملی مانند فرم‌های تماس، نظرات و پرسش و پاسخ را داشته باشد تا با مخاطبان ارتباط برقرار کند.
۸. قابلیت به‌روزرسانی: محتوای مناسب باید به‌روز و جدید باشد و به مرور زمان به‌روزرسانی شود تا اطلاعات آن به‌روز باقی بماند.
۹. طراحی ریسپانسیو: محتوای مناسب باید به طور صحیح بر روی انواع دستگاه‌ها و اندازه‌های صفحه نمایش قابل مشاهده و دسترسی باشد.
۱۰. توجه به تجربه کاربری(UI-UX): محتوای مناسب باید با توجه به تجربه کاربری طراحی شده و به کاربران احساس راحتی و رضایت بدهد.
چرا رعایت اصول تولیدمحتوا ضروری است؟
امروزه با افزایش وب سایت‌ها و رقابت آن‌ها برای کسب رتبه اول در موتورهای جستجوگر مانند گوگل؛ تولید محتوای استاندارد و اصولی اهمیتی دوچندان یافته است. زیرا موتورهای جستجوگر به محتوایی اهمیت می‌دهند که در درجه‌ی اول کاربران آن را دوست دارند. برای آن‌که محتوای شما محبوب کاربران باشد نیاز است وب سایت شما رابط کاربری زیبا و به روزی داشته باشد. باید ریسپانسیو طراحی شده باشد تا کاربر بتواند روی تمام دستگاه‌ها (موبایل، دسکتاپ و تبلت) آن را درست ببیند. همچنین تجربه‌ی کاربری آن باعث سردرگمی کاربران نشود.
کاربران به دنبال محتوای به‌روز و غیرکپی هستند که به سوال یا نیاز آن‌ها پاسخ دهد؛ بنابراین محتوای یونیک و به روزرسانی دورهای برای موتورهای جستجوگر نیز معمولا اهمیّت بالایی دارد. بنابراین می‌توان گفت رعایت اصول ۱۰ گانه تولیدمحتوا می‌تواند احتمال کسب رتبه‌های بالا در موتورهای جسجوگر را افزایش دهد.
تولید محتوای سایت چه فرقی با تولید محتوای شبکه های اجتماعی دارد؟
تولید محتوای سایت و تولید محتوای شبکه‌های اجتماعی دارای تفاوت‌های مهمی هستند. در ادامه به برخی از این تفاوت‌ها اشاره می‌کنم:
۱. هدف: محتوای سایت عموماً برای جذب ترافیک و مخاطبان به وب‌سایت خاصی طراحی می‌شود، در حالی که محتوای شبکه‌های اجتماعی بیش‌تر برای ارتباط مستقیم با مخاطبان و افزایش نام تجاری و تعاملات اجتماعی طراحی می‌شود.
۲. شکل و فرمت: محتوای سایت معمولاً شامل مقالات، ویدیوها، صفحات محصول، فرم‌های تماس و غیره است، در حالی که محتوای شبکه‌های اجتماعی شامل پست‌ها، تصاویر، ویدیوها، استوری‌ها و غیره می‌شود. به بیانی دیگر می‌توان گفت معمولا در شبکه‌های اجتماعی عکس و فیلم اهمیت بسیار بالاتری نسبت به متن دارند.
بنابراین تصاویر باکیفیت و ویدئوهای جذاب می‌تواند عامل مهمی در جذب دنبال‌کنندگان باشد اما معمولا تولید متن یونیک، از نظر الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی اهمیت چندانی ندارد. این درحالی است که متن به‌روز و یونیک برای موتورهای‌جستجوگر اهمیت بالایی دارد.
۳. تعامل: محتوای شبکه‌های اجتماعی بیش‌تر از محتوای سایت از تعاملات مستقیم با مخاطبان برخوردار است، از جمله لایک، کامنت، اشتراک و واکنش‌های مختلف. همچنین الگوریتم شبکه‌های اجتماعی به گونه‌ای است که به تعاملات اهمیت بیش‌تری می‌دهد. بنابراین محتوایی را که تعاملات زیادی دارد به مخاطبان دیگر خود نیز پیشنهاد می‌دهند. اما معمولا در تولیدمحتوای وب سایت‌ها تعامل‌ها از درجه اهمیت پایین‌تری نسبت به شبکه‌های اجتماعی برخوردار هستند.
۴. زمان ماندگاری: محتوای شبکه‌های اجتماعی معمولاً زمان ماندگاری کمتری دارد و سریعاً در جریان‌های خبری و تغییرات الگوریتم‌ها فراموش می‌شود، در حالی که محتوای سایت می‌تواند مدت‌های طولانی‌تری در دسترس باشد و به روزرسانی شود.
۵. تنوع و تعداد: معمولاً در شبکه‌های اجتماعی یک محتوا را در پست‌ها و غالب‌های متنوع و بیش‌تری می‌توانیم ببینیم. این مساله به دلیل اهمیت دادن الگوریتم شبکه‌های اجتماعی به محتوای ترند نیز می‌باشد.
به طور کلی، تولید محتوای سایت و تولید محتوای شبکه‌های اجتماعی هر کدام نیازمند استراتژی‌ها و رویکردهای خاص خود هستند که باید با توجه به هدف و مخاطبان مورد نظر تعیین شوند.